Из книги «Это было недавно, это было давно…»
Глава девятая, редакторская
«Утюжок», «Эфир-365», «Инфа»
Привыкнув совмещать преподавательскую деятельность с журналистской, я почти сразу же стал сотрудничать с «Воронежским курьером», «Молодым коммунаром» и «Левым берегом». Моему примеру последовали и коллеги, ещё и потому, что тогдашние гонорары в тяжёлые – с постоянной задержкой зарплаты – времена были хорошим дополнением к семейному бюджету. Вскоре пришло приглашение стать штатным ответственным секретарём юмористического еженедельника «Авось!», а через некоторое время – редактором газеты «Утюжок», а затем и газеты «Эфир-365». Особенно успешной была последняя, которая задумывалась как СМИ о радио и телевидении для радиослушателей и телезрителей. И действительно газета состояла из эксклюзивных заметок, корреспонденций и статей о местных программах и местных журналистах, а также о наиболее интересных столичных проектах (параллельно я редактировал рекламно-информационное приложение «Виват!»). Уже через месяц тираж издания достиг 30 тысяч экземпляров, Среди авторов «Эфира» были как преподаватели факультета (Б. Кривенко, Л. Кройчик, В. Золотарёв, В. Кулиничев, А. Смирнов, В. Гааг, Т. Лебедева), так и работники местных электронных СМИ. Обзоры передач и фельетоны были настолько актуальными и острыми, что меня, Льва Ефремовича и Татьяну Васильевну некоторые обиженные сотрудники ВГТРК попросили вызвать «на ковёр». Но времена изменились, и большая часть трудового коллектива высказалась за продолжение работы «в том же духе», чему мы и следовали целый год.
В начале девяностых годов ситуация в университете, как и во всей в стране, была, мягко говоря, непростой. На журфаке конкурса практически не было – абитуриенты поголовно мечтали стать юристами, экономистами и переводчиками. И если раньше, к примеру, в группе иностранных студентов у нас обучалось по 20-25 человек, то в 1990-м году таковых осталось всего трое, и то потому, что на их родине шли войны…
Мне же стала особенно близка булгаковская фраза про квартирный вопрос, который – я это понял – испортил не только москвичей… Перспективы со сдачей университетского дома сначала вообще были окутаны туманом, и никто не рисовал радужных перспектив. К нашему счастью, в 1994-м году россиянам было разрешено возводить жильё по принципу долевого участия. Написал «к счастью», потому наш дом обошла пресловутая проблема обманутых дольщиков, хотя возникла другая проблема – финансовая. Зарплату постоянно задерживали, и доценты с кандидатами хватались за любую подработку, ведь надо было элементарно выживать – кормить семьи. Видимо, нашу семью судьба хранила, потому что в нужный момент в нужном месте мне предложили стать соучредителем и главным редактором частной газеты «Инфа», владелица которой взяла на себя обязательства по оплате всех строительных взносов (с благодарностью отмечу, что Элеонора Толстых полностью их выполнила).
…«Инфа» находилась, что называется, в руинах: от редакции, располагавшейся в гостинице «Бристоль», руководство которой сдавало апартаменты в аренду всем малым и очень малым предприятиям, остались три разбитых компьютера, один верстальщик и два корреспондента… Бывший редактор-компаньон, тайно организовав аналогичное по типу издание, увёл почти весь творческий коллектив, и в течение нескольких месяцев даже использовал объявления, приходившие на адрес старой редакции.
Конечно, начинать надо было с кадров, и они нашлись: это были писатели, которые также страдали от безденежья. Фраза «талантливые люди талантливы во всём» от частоты употребления не становится менее крылатой, потому что читатели вскоре по достоинству оценили то, что сегодня называют контентом. Всего лишь через полгода об «Инфе» заговорил весь местный медиарынок. Мы постепенно из газеты бесплатных объявлений эволюционировали в общественно-политический еженедельник с деловым уклоном, увеличив объём издания таблоидного формата до 32 полос, а розничный тираж, распространявшийся по всему Черноземью, – до 50 тысяч экземпляров, Были организованы корпункты в Липецке, Тамбове, Курске, стали налаживаться связи с областями Восточной Украины. При этом никакого административного ресурса – только желание выпускать качественную влиятельную газету. Среди авторов – Ягодкин, Никитин, Сысоев, Скрипченко, Кройчик, Смирнов, Кулиничев, Бусалаев, Богданов, Запорожец, Валагин, Верменич, Щукин, Батейкина, Власов, Давидович… Почти все вели персональные рубрики. Гонорары выплачивались в день выхода газеты. «Инфа» оснастилась самыми современными редакционно-издательскими комплексами, собственным грузовым транспортом.
Дела шли в гору, пока не были смещены акценты деятельности, не совместимые с качественной журналистикой. И я сознательно сделал выбор в пользу университета, тем более что Лев Ефремович Кройчик, уставший от административной работы, просто упросил меня пойти в деканы. Правда, после успешных выборов я одно время совмещал факультетскую деятельность с редакционной, но вскоре понял, что качественно выполнять и ту и другую работу просто невозможно.
«Молодой коммунар»
С воронежской «молодёжкой» внештатно я сотрудничал ещё будучи аспирантом. Были отдельные и совместные с Кулиничевым и Кройчиком публикации. После расставания с «Инфой» я сосредоточился на учебно-методических делах, но когда в «Коммунаре» решили обновить «лицо газеты» и обратились ко мне с просьбой разработать композиционно-графическую модель, то не смог отказаться. К этому времени я уже был автором КГМ «Коммуны», «Воронежского курьера», «Независимого курьера», «Утюжка», «Берега», «Эфира-364», «Инфы» и ряда районных и городских газет Воронежской области. Подготовительный период занял несколько месяцев, внедрение же потребовало личного участия в выпуске номеров. Эти месяцы тесного профессионального и дружеского общения с Юрой Шаминым и Серёжей Непрокиным всегда вспоминаю с теплотой. Несмотря на трудности, связанные с известными событиями «лихих девяностых», газета выходила в срок и была по-прежнему одной из самых тиражных в области.
Тогда же меня попросили стать редактором-составителем книги, посвящённой 80-летию «Молодого коммунара». И здесь мне очень помогла доцент журфака Эмма Афанасьевна Худякова, которая предоставила некоторые воспоминания журналистов, работавших с нею на рубеже шестидесятых-семидесятых.
…Через много лет известие о том, что скоро «Молодой коммунар» закроют, меня просто шокировало. Свою позицию я, как президент Гильдии аналитических журналистов, отразил в подготовленном мною открытом письме: «Гильдия аналитических журналистов выражает озабоченность в связи с решением администрации Воронежской области о закрытии газеты “Молодой коммунар”. Судьба одной из старейших газет области, которой до векового юбилея остаётся чуть больше трёх лет (“Молодой коммунар” учреждён 6 июня 1918 года), конечно же, волнует многих.
“Молодой коммунар” – это важная и интереснейшая страница истории российской журналистики. Эту газету редактировали такие известные литераторы, журналисты и издатели, как Б. Стукалин, М. Домогацких, Е. Дубровин и др., здесь начинал свой творческий путь В. Песков. Неслучайно в 1960-е гг. “Молодому коммунару” вместе с шестью другими областными молодежными газетами РСФСР было предоставлено почётное право выходить три раза в неделю форматом А2. “Молодой коммунар” – это настоящий памятник воронежской культуры и, как нынче модно говорить, подлинный бренд, судьбу которого должна решать широкая общественность.
Главной причиной закрытия газеты называлась её невостребованность аудиторией. Между тем в редакции работают корреспонденты, ежегодно выигрывающие областные и городские конкурсы журналистского мастерства (А. Саубанов, Л. Шифрин, О. Бренер, А. Архипов и мн. др.). Между тем вопрос о востребованности касается не только работы творческого коллектива, но и медиаменеджмента представителей учредителя.
Одна из лучших газет страны так резко потеряла в популярности не только потому, что молодёжь перестаёт читать прессу, предпочитая ей телевидение, радио и интернет, но и потому, что в “Молодом коммунаре” на протяжении последних двадцати лет допускалось перенасыщение газетных полос официозом, что постепенно отлучало газету от своего читателя, а также потому, что издание ориентировалось не на свою целевую аудиторию (молодёжь, юношество, дети), а лишь дублировало «взрослые» общественно-политические издания.
В качестве ещё одной причины закрытия двух газет (речь идёт и о приложении “Ворон и ёж”) называлась нехватка средств, но ведь выпуск молодёжного/детского СМИ во все времена рассматривался не как экономический, а как социальный проект. Конечно, вернуть аудиторию непросто, но верим, что воронежским молодым журналистам по плечу переформатировать данное СМИ, произвести его редизайн.
Пресса для детей, юношества и молодёжи крайне необходима. Именно она способствует воспроизводству аудитории СМИ, именно она решает в том числе просветительские и воспитательные задачи, которые становятся приоритетными в нашей стране. Это отражено и в проекте Стратегии развития воспитания, разработанной до 2025 г. Его создатели (представители Администрации президента РФ, обеих палат Федерального Собрания РФ, министерств и ведомств, Российской академии образования, а также педагогической общественности) сформулировали главную задачу: “формирование новых поколений, обладающих знаниями и умениями ХХI века, разделяющих традиционные нравственные ценности, готовых к мирному созиданию и защите Родины”.
В проекте Стратегии уделено внимание и повышению уровня информационной безопасности. Документ предполагает создание условий для позитивного влияния на детей информационной среды, в том числе интернета и СМИ, а также применение разнообразных средств защиты детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию при предоставлении доступам к различным сайтам. Трудно переоценить в этом процессе роль печатных СМИ с богатой историей и опытом. И поскольку известно, что решение администрации Воронежской области о закрытии газет “Молодой коммунар” и “Ворон и ёж” должно вступить в силу лишь через полгода, предлагаем представителю учредителя обсудить ситуацию с широкой общественностью – педагогами, историками, социологами, психологами, журналистами – и, возможно, скорректировать указанное решение по итогам публичной дискуссии».
Дискуссия состоялась, и она прошла в социальных сетях.
Бывший коммунаровец писатель Виктор Перегудов написал, что работал в 70-е, «золотые коммунаровские годы» и что, да, «прежнего не вернуть, но потерять “Молодой коммунар” – как вырвать страницу из истории Воронежа и печати страны. Очень горько». Его поддержал фотожурналист Алексей Колосов, начинавший в «Коммунаре»: «Учили старшие товарищи не только профессионализму, но и человечности. Всегда с благодарностью вспоминаю Стаса Никулина, Лёню Коробкова, Витю Одинцова, Рима Варфоломеева, Анатолия Митрофановича Костина…». Людмила Жданова удивлялась, что неужели кто-то желает войти в историю «как уничтоживший газету, пережившую Великую отечественную войну, послевоенное становление страны, другие сложные периоды жизни, в которой работали уважаемые люди, имена которых все знали»…
Чиновники, особенно приехавшие из других мест, для которых «воронежские символы» были пустым звуком, стали лихорадочно подыскивать аргументы, и главным из них был, естественно, финансовый, мол, денег нету… Пришлось опять напоминать, что выпуск молодёжного/детского СМИ следует рассматривать не как экономический, а как социальный проект, для которого в областном бюджете должны найтись средства. Конечно, вернуть аудиторию непросто. Но разве нельзя обратиться к молодёжи, которая и переформатирует СМИ, и редизайн произведёт. Пусть молодые пишут, снимают, говорят для молодых (что, конечно, возможно при невмешательстве в редакционную политику). Можно, наконец, объявить конкурс на создание концепции «молодёжки» XXI века. Кстати, студенты-экономисты могли бы и эффективную маркетинговую стратегию предложить – такие прецеденты в стране есть.
Тогда представители власти стали оправдываться, мол, они не рассматривают молодёжные проекты как сугубо экономические, и тут же выступили со знаковым и достаточно ёрническим предложением: «Если есть люди, которым так дорог бренд “Молодого коммунара” и им хочется развивать этот проект дальше, если у них есть для этого ресурсы, инвесторы, если они знают как при резком росте почтовых тарифов, коммунальных и типографских услуг, бумаги и серьёзной конкуренции сделать эту газету вновь популярной, мы готовы продать или передать этот бренд вам. Есть добровольцы?» То есть расписались в своём бессилии и непрофессионализме. Ну как было понять новоявленным манкуртам, что настоящим патриотам дороги все местные бренды. Вот почему они буквально бьются за сохранение стареньких домов, имеющих связи с историческими личностями или событиями, вот почему они поддерживают восстановление храмов и т.д. А ведь прямой выгоды вроде нет…
Известный краевед Владимир Елецких напомнил: «В любые годы власть берегла созданное и развивала, вкладывая деньги в слово! Да, пропагандировала то, что хотела. Да, поправляла в свою сторону. Но сегодня, когда у нашей молодёжи утрачивается стержень, гаснет интерес к собственной истории, прививаются чуждые ценности, а вместо того чтобы вкладывать средства в слово и искать пути возрождения, “отрубим ногу”, оглянемся на рыночные отношения, будем конкурировать… Тут не конкурировать надо! Тут кричать караул: почему не читают!..»
Специалист по связям с общественностью Ивета Щекина удивилась: «Если ориентироваться на рынок, то закрыть газету с таким именем нелогично! Имя есть, история есть – этим разбрасываться нельзя. Это же репутационный капитал, который сохранился даже несмотря на долгие годы дискредитации. Закон “сначала ты работаешь на имя, потом имя на тебя” во плоти. Долго на это имя работали сильнейшие мастера, потому и имя до сих пор живо. А ведь, честно, газету я читала с трудом уже в начале нулевых, когда готовила в администрации мониторинги для руководителя. Я думаю, найдутся люди (если отпустит цензура), которые захотят наполнить старую форму новым содержанием, старым-новым содержанием. Было бы здорово перенять традиции на новом витке. И интернет как канал функционирования здесь не помеха».
В дискуссии упоминалось, что даже в 1988 году, когда редакция «молодёжки» фактически выступила против политической линии обкома КПСС, первый секретарь Геннадий Кабасин, газету закрывать не стал. В 1995 году губернатор Александр Ковалёв в условиях продолжавшейся шоковой терапии в экономике, не вмешиваясь в редакционную политику, обеспечил ей бюджетное финансирование. Выжила газета и при находившемся в опале у федеральной власти губернаторе-коммунисте Иване Шабанове, и при его преемнике Владимире Кулакове. А вот при слывшем либералом главе области Алексее Гордееве региональный бренд «Молодой коммунар» ушёл в небытие… «Кстати, – делали прогноз эксперты, – общественность Гордееву может простить и исчезновение “Связьстроя-1”, гордости нашей промышленности, и трудности Воронежского авиазавода, но ему вряд ли простят “Молодой коммунар”».
На снимках:
- Воронежская «молодёжка» 1934 года.
- «Коммунар» семидесятых
- С Василием Песковым.
- С олимпийским чемпионом Борисом Лагутиным.
- 1976 год: Стас Никулин, Валентина Карлова, Виктор Одинцов Воронеж, Игорь Козочкин, Наталья Воробьева Воронеж, Валерий Белик, Алексей Колосов Воронеж, Иван Федяинов, Пятерим Варфоломеев, Леонид Коробков, Виктор Перегудов и Александр Дверцов.
- С космонавтом А. Филипченко.
- «Коммунар» восьмидесятых.
- Книга к последнему юбилею